Da macht man sich immer über IKEA lustig, weil sie ein konsequentes Naming betreiben – dabei tragen die Produkte nicht die schlechtesten Namen. So werden von IKEA z.B. Badezimmerartikel nach “skandinavischen Seen, Flüssen und Meeresbuchten” benannt. Das macht fast irgendwie Sinn! Und wenn ich mich recht erinnere, hatten Möbel früher überhaupt keine Namen – höchtens berühmte Stühle hießen wie ihre Designer oder Hersteller. Inzwischen trifft man in vielen Wohnungen Billy, Molger oder Duderö an – wie alte Bekannte.

Von Elektronik-Herstellern ist man kryptische Zeichen-Kombinationen ja gewohnt – obwohl Walkman und iPhone wohl beste Beispiele dafür sind, dass gute Produkte immer auch gute Namen haben. Wo der Unterschied zwischen einer DMC-FX100EG-K und einem NWZ-S615FB liegt, kann man nur raten. Die Systematik bleibt für den Kunden unnachvollziehbar.

Die Produkte unserer Chemieriesen haben aber meistens lyrische Namen. Manchmal hat man fast den Eindruck, sie erfinden den Namen für ein neues Düngemittel mit Hilfe eines Fantasy-Rollenspiel-Generators. Vielleicht inspiriert man sich auch an Rennpferden? Die müssen alle einen einmaligen Namen haben – wovon leider nur noch wenige übrig sind. Zur besonderen Freude der Live-Kommentatoren… Kunststoff- oder Spritzmittelmarken heißen z.B. Calypso, Teldor, Brasan, Fandango, Champion, Degulan, Fortron, Kel-F oder Pollopas.

Ganz speziell sind natürlich auch die Waschmittel, obwohl die von jedermann gekauft werden: Vizir, Bref, Febreze, Sil und Spee? Oder ein Shampoo, das schlicht Fa heißt! Mir scheint, hier soll jedes Mal ein einzigartiger Name erfunden werden – mit dem Erfolg, dass sie sich alle seltsam ähneln.

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